是封闭的,App要提供许许多多不同接口与外界连接。这些接口,就相当于驶向孤岛的船。没有船,外人去不了孤岛,孤岛上的人也出不去。
推特的用户想要在手机上从推特直接跳转到应用商店的下载界面,需要推特提供一个接口才行,要提供一艘能开出去的船。
这就导致手机App里的跳转导入广告,售价都很昂贵。他们不开放接口,你就别想跳转,这是一款App赚钱的核心竞争力。
郑晓丽道:“对,想要有更多的引导行为,就得大量地推一些平台广告。主要就是YouTube、Facebook、推特和Ucgram这四家。”
周不器笑道:“我刚才还挺奇怪呢,4个月就花掉了6亿美元的广告费。跟那些碎片博主合作,也用不了那么多钱啊!”
郑晓丽笑笑,“对,主要是平台广告的开销最大。这几大平台的费用都差不多,我们做的主要是CPC广告,大约就是400美元左右,这是竞价后的价格。”
说到这个,周不器就比较懂了。
早在当初做朋友网时,他就参与过这方面的业务。
CPC的广告模式,就是按点击收费,1000次点击的费用是400美元。也就是说,把雅虎App的广告展现到推特或者其他的一些平台上,用户点击进去了,就会调转到与其手机相符的手机应用中心里的雅虎App的下载页面。
这就是完成了一次点击,需要付费0.4美元。
至于进入到下载页面后,用户会不会真的下载,那就跟广告平台无关了。
如果想让平台方对用户进入下载页面后的下载行为负责,也可以,那是CPA的广告策略,是按照广告转化效果来收费。
那价格可就贵得吓人了,1000次转化可能需要10000美元、15000美元、20000美元的广告费。
“雅虎”是知名品牌,雅虎App的名气也通过碎片流量的博主们给带动起来了。只要把用户引入到下载雅虎App的页面,他们大概率都会选择下载。
所以在选择广告方案的时候,以点击量来计费的CPC模式,就会更符合雅虎的利益。
只有那些什么知名度也没有,毫无市场影响力的App,为了做强制性的推广,才会采用CPA的广告策略,业内的说法就是“买量”。
产品不行,知名度不够、认可度不高,就只能是花钱买量了。
雅虎App显然不需要。